Ravena. Kompanija „John Deere“ nusprendė uždaryti Italijoje veikusią „Mazzotti SRL“ gamyklą ir nutraukti šio prekių ženklo savaeigių lauko purkštuvų gamybą.

Nors sprendimas palies vos kelias dešimtis darbuotojų Ravenoje, žemės ūkio technikos rinkoje jis siunčia kur kas platesnę žinutę – pasauliniai gamintojai vis agresyviau konsoliduoja savo prekių ženklus ir siaurina produktų gamą.

„Mazzotti“ – šeimos verslas turintis daugiau kaip 70 m. istoriją, ilgus metus buvo gerai žinomas Europoje dėl specializuotų savaeigių purkštuvų. 2017 m. bendrovę įsigijęs „John Deere“ tuomet žadėjo išsaugoti tiek gamintojo vardą, tiek verslo kryptį. Tikslas buvo aiškus – stiprinti pozicijas Europos augalų apsaugos technikos rinkoje.

Vis dėlto po mažiau nei dešimtmečio strategija pasikeitė. Dėl sumažėjusių užsakymų nuspręsta ne tik uždaryti gamyklą Ravenoje, bet ir atsisakyti „Mazzotti“ prekių ženklo bei John Deere 300M serijos purkštuvų.

Iš pirmo žvilgsnio gali atrodyti, kad tai tik vienos gamyklos uždarymas. Vis dėlto žemės ūkio technikos ekspertai mato platesnę tendenciją: didieji gamintojai vis dažniau atsisako nišinių ar regioninių vardų ir viską koncentruoja po viena globalia marke.

„John Deere“ jau anksčiau ėmėsi panašių veiksmų Pietų Amerikoje, atsisakydama vietinės purkštuvų markės PLA. Tai rodo aiškią kryptį – bendra pasaulinė produktų linija, mažesni kaštai ir stipresnis pagrindinio prekių ženklo identitetas.

Ypač simboliška, kad nutraukiama būtent John Deere 300M serijos gamyba, kuri buvo pristatyta 2023 m. parodoje „Agritechnica“. Tai buvo pirmieji „John Deere“ europietiško tipo savaeigiai purkštuvai su priekine kabina – konstrukcija, itin mėgstama Europos ūkininkų.

Modeliai 332M ir 340M turėjo 3 200 ir 4 000 litrų talpos rezervuarus bei buvo orientuoti būtent į Europos ūkius, kur svarbus manevringumas ir kompaktiškumas.

Po šio sprendimo „John Deere“ Europoje palieka tik 500R ir 500M serijų purkštuvus.

Esamiems purkštuvų savininkams bendrovė žada tęsti atsarginių dalių tiekimą ir servisą, tad technika be priežiūros neliks.

Nors „Mazzotti“ vardas nyksta, pats purkštuvų segmentas išlieka strategiškai svarbus. Modernūs savaeigiai purkštuvai šiandien tampa ne tik chemijos paskleidimo mašinomis, bet ir išmaniosiomis platformomis su GPS, automatinio vairavimo bei tikslaus purškimo sistemomis.

Tad tikėtina, kad „John Deere“ tiesiog pergrupuoja pajėgas ir ateityje daugiau investuos į aukštesnės klasės, skaitmenizuotus modelius po vienu vardu.

Vienas dalykas aiškus jau dabar – Europos žemės ūkio technikos rinka sparčiai keičiasi, o net ilgametes tradicijas turintys vardai nebėra garantuoti išlikimui.